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2018年文物旅游宣传工作十大亮点

      高点站位,开篇布局谋思路。紧紧围绕全市旅游业“11556”发展思路,年初草拟《2018年旅游宣传促销重点工作报告》报市政府。报告以“激活本省市场、深耕周边市场、拓展国内市场、放眼国际市场”为原则,提出了全市旅游宣传促销工作的总体思路,分城市品牌宣传、产品宣传、精准营销、宣传市场阵地、节庆宣传、会展宣传、区域合作、国内市场拓展、国际市场拓展、旅游咨询服务等十个方面列出了具体的计划,为 2018年全市旅游宣传工作绘制了蓝图,画定了坐标。2019年初,我市荣获 “新时代·中国最佳文化旅游名城、中国绿水青山最佳旅游名城”等称号。

 

      整合资源,宣传促销聚合力。在凤凰卫视《时事直通车》栏目做汉中旅游整体形象广告宣传;纪录片《极致中国之汉中天坑》在腾讯、爱奇艺和优酷等网络平台同步播出,同时通过美国国家地理频道在170多个国家译制播出;电视纪录片《汉中栈道》在央视播出;在陕西、成都、兰州、宝鸡、绵阳、十堰等近20家地方电视台开展全域旅游宣传,在西安钟楼地下通道地铁站、高铁北站设置近10面灯箱广告,在高速、国省干道、城镇街道及景区(点)设置大型户外广告牌60余面,进一步提升了“两汉三国 真美汉中”整体形象的内外知名度和影响力。 

 

      创新思路,节会活动精彩纷呈。创新举办2018油菜花节,精心策划5大类、46项主题系列活动,组织自驾车600余辆开展油菜花车贴宣传,在广州、重庆、成都、银川等17个城市成功举办节会推介会。油菜花节入选“2018中国最负盛名十大节庆”,汉中成为西北地区春季最热门的旅游城市。同时举办了紫柏山登山节暨漂流节、5.18国际博物馆日、5.19中国旅游日、黎坪红叶节、首届羌族文化旅游节等节庆活动,给广大市民和游客带来了丰富的旅游体验。

 

      借势借力,旅游市场拓展成效显著。利用高规格的展会平台积极开展汉中专场系列推介活动,组织各涉旅单位参加了2018国际旅交会、广州旅博会、山东旅交会、南水北调中线城市旅游链接会、2018丝绸之路国际旅游博览会、第三届吉林国际冰雪产业博览会、2018休闲旅游发展与品质峰会等20余次会展宣传,市旅发委荣获2018丝博会“最佳创意奖”。借2018香港国际茶叶及美食展之机,在香港及澳门地区成功举办2018陕西汉中全域旅游暨名优农产品系列宣传推介活动,与港澳客商累计达成合作意向项目20个,总投资额达5亿元。

 

      强化协作,国际学生感知汉文化基地建设稳步提升。成功举办“丝绸之路源点城市”汉文化研学旅行研讨会、“汉文化寻根之旅”专题研讨会等活动,邀请国内23名专家学者、18个国家的30余名留学生为汉中旅游发展建言献策,与北京中科创大公司签约,策划推出6条研学旅行线路及3天、5天、7天课程,与北影、西安美院达成共建实践教学基地意向,配合省上开展“千名外国留学生体验陕西”旅游交流活动,共接待2批次、40余名外国留学生来汉实地体验汉文化。我市秦巴民俗村荣获2018全国中小学生研学实践教育基地,长青国家级自然保护区、城固县张骞纪念馆、川陕革命根据地纪念馆、勉县武侯墓博物馆4家单位入选首批“陕西省中小学生研学实践教育基地”。

 

      赛事提升,世界旅游小姐全球总决赛引爆市场。举办汉中全球旅游推介会暨2018世界旅游小姐全球总决赛,来自五大洲、60个国家和地区选手参赛,是我市近年来承办的规格最高、规模最大、影响最广的一次高端国际文化旅游盛典。汉中城固半程马拉松赛、 “华阳论道·谁为巅峰”2018华阳景区国际围棋争霸赛、世界拳王争霸赛、首届朱鹮国际论坛相继成功举办。在系列国际活动的宣传带动下,兴汉新区核心区“十一”成功开园,全国首个汉文化主题水上实景演出《天汉传奇》引爆市场。

 

      以赛促培,旅游推广人才队伍不断强化。精心组织陕西旅游形象大使汉中赛区比赛,选拔出10名优秀选手参加全省大赛,其中6人进入复赛,1人荣获陕西旅游优秀形象大使。成功举办“褒国古镇杯”汉中旅游形象大使选拔赛,共吸引来自省内外20余个城市的近300名选手报名参赛,经过海选、决赛、复赛三场激烈的比拼,最终评选出汉中最佳旅游形象大使1名、褒城组团国家级旅游度假区形象大使1名、“汉中旅游形象大使”10名,打造出一支内外兼修的高素质旅游宣传队伍,为发展全域旅游,讲好汉中故事、传递汉中好声音、展示汉中旅游新形象,持续提升汉中旅游的知名度、美誉度和影响力贡献了积极的力量。

 

       加强交流,区域旅游协作不断深化。 广泛利用各类宣传平台深化区域旅游协作,先后接待美国旅游作家协会、香港书画艺术团等文学艺术团队来汉采风创作、比利时特恩豪特市代表团来汉访问,提升了汉中的国际知名度。赴徐州参加第十二届汉文化旅游节,赴南通举办汉中特色农产品暨旅游产品推介会,市旅发委成功与南通市旅游局签订旅游产业框架合作协议,接待“南通人游汉中”首发团40余名游客来汉旅游。赴固原参加陕甘川宁毗邻地区经济联合会第32届年会,与陕甘川宁毗邻地市建立了客源互送、产品互推、信息共享的协作机制,进一步加强了交流合作、扩大了客源市场。

 

      创新方式,新媒体营销大放异彩。主动适应新媒体时代信息传播格局,利用微博、微信、今日头条等新媒体平台互动性、开放性、多元性的性质,在营销方式上创新创意,注重与潜在客源地市场游客双向互动、交流,吸引他们来汉旅游。在香港、西安、重庆等推介会上进行了摇一摇”微信抽奖、“网络大V直播”“粉丝团观影”等活动,组织开展“汉中美景美食”,全域旅游美图、短视频大赛网络评选,新媒体联合营销使一江两岸湿地公园百亩芦花成为“网红打卡地”,抖音视频带红留坝夏季旅游,抖音红人引爆佛坪熊猫节。

 

      共建共享,宣传助力全域旅游示范市创建。紧紧围绕全域旅游示范市创建要求,结合汉中历史文化、生态民俗等资源特色,策划推出旅游原创歌舞节目《两汉三国真美汉中》、全域旅游十大线路,两汉三国、养生养老、中国最美油菜花海旅游产品成功入选陕西优质旅游产品。开展“‘一带一路’倡议五周年——全域旅游全媒体陕西行”活动,组织媒体记者实地考察采访汉中旅游业发展,有效提升了汉中旅游知名度。在市旅游信息中心生态广场上树立创建广告牌,在全市机关干部中开展全域旅游知识网络答题活动,在汉中日报和汉中电视台分别推出《全域旅游全景汉中》专栏,时时宣传创建动态,进一步提高全域旅游示范市创建工作的知晓率和全民参与度。在新华网主办的“第六届旅游业融合与创新论坛”上,汉中荣获中国最佳全域旅游创建示范城市。

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